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智能电视新趋势,开机无广告或成行业标配
时间:2019-08-16    编辑:威海广告网    来源:本站原创    浏览量:1376

开机无广告,应该是未来智能电视的必然趋势。

8月13日,在2019极米新品发布会现场,极米发布极光RS Pro、极光H3、极光Z8X等三款全新智能投影产品,同时推出极米新一代UI系统GMUI3.6,并表示未来将取消所有开机广告。

而在上周末,华为发布荣耀智慧屏时,同样主打开机无广告的卖点,以改善广大用户的使用体验。

在华为发布会后,“小米电视取消开机广告”在荣耀智慧屏发布会后上了微博热搜,后来小米方辟谣称没有取消,知乎认证为小米产品运营经理的用户发文称,没有看到小米电视广告,很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制,或者今天没有广告排期。

从智能电视到智能投影,开机无广告不仅是开机速度的技术实力体现,更将成为未来智能硬件市场的行业标配。

电视开机广告惹人烦

此前,赵明曾在微博发起投票,调查用户对开机广告的态度。其中82%的人表示开机广告完全不能忍,仅有4.2%的人认为开机广告挺好的。8月10日,荣耀智慧屏发布,顺势抓住用户痛点,取消了开机广告并将此作为卖点宣传。 图片来源:微博截图

智慧屏取消了开机广告后,其他互联网电视厂商普遍面临着荣耀带来的压力,他们得在开机广告上做出退让。荣耀作为刚刚入局互联网电视行业的厂商,或将成为搅动变革行业的鲶鱼。

据相关媒体报道,日前康佳电视推送了Android升级,新版本系统中取消了电视开机广告。

在互联网逐渐普及的大环境下,大屏电视回归家庭中心,焕发“第二春”,带动了OTT(泛互联网电视业务)广告市场的井喷。不过,由于其强制性以及不能关闭、跳过等原因,电视开机广告备受用户吐槽,在法律上也存在一定争议。

除此以外,互联网电视还有贴片、暂停、应用开屏等广告形式,与PC/手机端的视频应用广告相似。

买电视送广告

在智能电视普及前,传统电视并没有开机广告这个概念,对于广告,以前消费者议论最多的还是电视剧中间的广告。但是互联网电视开始普及后,开机广告也应运而生。为了更好地营利,不少品牌的互联网电视都会有开机广告,而且无法取消,即使是会员也不行。

还有互联网电视企业曾表示,电视在开机启动时需要一定的时间,这段时间给用户推荐画质优美的广告,可以缓解开机时黑屏的不适感。

除此之外,北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星曾对媒体透露过,终端厂商兼具媒体载体身份,广告可通过用户触媒习惯、日常观影偏好等精准推送。无疑,消费者日常如何使用电视等私密信息也已经被分析、公开。

有业内人士表示,由于互联网电视市场产品靠低价吸引消费者,市场的低价竞争和开机广告形成了恶性生态——厂商打价格战,一些畅销产品甚至低于成本价,只好靠开机广告“恶补”创收。公开的数据显示,到2020年整个智能大屏,特别是OTT这一块的运营价值会达到600亿,其中有相当一部分就是电视广告带来的收入。

开机广告能带来营收

开机广告既不受用户喜欢,也有一定的法律争议风险,为什么各厂商不早点取消呢? 一方面,开机广告是互联网电视的重要来源之一,据奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。互联网电视是一门赔本赚吆喝的买卖,小米等厂商将价格压得极低,基本没有利润。

此外,互联网电视厂商构建内容生态需要成本。在花钱买版权、买内容这件事情上,此前做得最凶猛的是乐视。乐视自夸“拥有最大的正版影视版权内容库”,没曾想版权成为压垮乐视这座大山的其中一根稻草。

另一方面,则是技术上的问题。目前,基本所有智能电视搭载的都是安卓操作系统,电视开机跟手机一样需要时间。而这十几秒的缓存时间,刚好成为了播放广告的空间。既可以让用户不用干瞪着品牌LOGO或黑屏,还可以搭载广告提高营收。这对于厂商来说一举两得,何乐而不为呢。

为了维持硬件、软件服务成本,加之开机时间过长,互联网电视厂商们刚好可以在开机广告上找到一条恰饭的路子,这样美滋滋的模式,最近开始受到挑战。

开机广告要不要取消?

电视开机广告发展到今天,在用户不喜欢、荣耀高调取消掉开机广告的情况下,预计多数互联网电视厂商会跟进荣耀,取消开机广告。 主打性价比的的厂商们则陷入被动处境,他们不靠硬件赚钱,却被荣耀此次“无开机广告”的宣发绞杀。厂商们如果不跟进荣耀,很可能市场份额会被荣耀一点点蚕食;如果跟进,则少了一条重要的广告营收收入。

从小米“取消开机广告”的传言中,也能察觉到广大用户对于小米取消开机广告的期待。小米后期或许也会跟进荣耀,但在26亿OTT开机广告市场面前,小米不大可能直接放弃。

小米可能跟视频应用一样推出会员无广告模式,不过这种设想对于小米这样的互联网电视厂商来说,不大现实。

互联网电视厂商打造的内容生态远没有像优酷等视频服务商一样丰富,用户如果花了钱,却仅仅减少了开机广告,在内容服务上没有获得更丰富的内容,肯定不会接受这种模式。

再说了现在互联网电视厂商都有一套成熟的会员机制,为了去掉开机广告,再收用户一波钱,用户肯定不会同意。

或许最好的办法还是厂商自己打造内容生态,构成完整的内容营收链条。不过在这方面,华为却又抢先一步。

争夺物联网重要入口

“我们欢迎华为等新入局者。”海信电器股份有限公司副总经理王伟认为,电视行业的洗牌即将开始。就在9日,海信也刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视。 用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动。而这也被业内认为是老牌电视巨头海信对标华为的最新举措。

在目前同质化严重的彩电市场中,大众对于华为进军电视产业也产生了更多期待。

据分析,电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道,这才是引发更多厂商入场争夺的重要原因。

家电行业专家梁振鹏则认为,与传统电视不同,智慧屏作为大屏幕的显示终端,将成为未来智能家居体系中必不可少的重要部分。

不过看民意,取消开机广告已经成为大势所趋。

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